在刚刚开启的2025年天猫618大促中，宠物赛道率先跑出“开门红”行情，成为消费板块中不容忽视的亮点。
据央广网数据显示，618首小时内（5月16日20:00-21:00）共有653个宠物品牌成交额同比翻倍，9个品牌成交破千万，5款宠物主粮单品成交破千万，展现出强劲的内需动力和行业热度。
一、烘焙粮成核心增量来源，产品结构持续优化
在宠物食品消费不断向健康、科学喂养升级的大背景下，烘焙粮这一新兴宠粮品类表现抢眼。其通过低温缓慢烘焙的工艺，更好保留营养、提升适口性，迅速获得消费者青睐。
重点品牌表现亮眼：
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鲜朗成交额同比增长超220%
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弗列加特同比增长近200%
烘焙粮正逐步从小众走向主流，成为驱动宠粮市场增长的重要品类。
二、国产品牌加速“弯道超车”，核心竞争力提升
广发证券指出，国产宠粮品牌正通过以下路径实现突破：
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构建高标准供应链，提升产品稳定性与安全性
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聚焦烘焙粮等创新工艺，满足细分需求
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持续推动原料与配方升级，强化产品力
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布局多渠道营销策略，加快品牌认知渗透
从“国产替代”到“国产超越”，本土品牌正在重塑宠物食品产业格局，相关标的如中宠股份具备持续关注价值。
三、行业景气度延续，基本面支撑强势
部分头部品牌在线上渠道延续高增速趋势：
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麦富迪2025年4月线上销售同比增长32.5%
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弗列加特增长106%
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顽皮增长25.3%
结合**“它博会”和618大促的事件催化效应**，宠物板块个股股价频创阶段新高，行情扩散迹象明显，预计二季度数据仍有较强支撑。
四、出口数据亮眼，内外需共振增强产业信心
财信证券指出，2025年3月中国猫狗饲料出口额达1.27亿美元，环比增长62.35%，同比增长16.24%。其中罐头类宠粮出口同比增长达96.23%。
中美关税缓冲期为中国宠物食品出口创造窗口期，OEM产能释放有望加速，叠加国内需求稳健，行业维持高景气度。
结语：
2025年618数据验证了宠物行业作为新消费赛道的韧性与成长性。无论是产品端的创新迭代，还是品牌端的国产化突围，亦或是出口端的高增速表现，宠物经济正处于全面发力阶段。
对于关注新消费趋势、布局中长期成长股的投资者而言，宠物板块具备持续配置价值，建议结合事件催化节奏适时跟踪布局机会。
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